周仰杰：世界至尊鞋履品牌Jimmy Choo，以隐忍和匠心颠倒众生

本篇讲述的是Jimmy Choo 品牌联合创始人、传奇华裔鞋履大师周仰杰先生。周仰杰是广东梅县人，小时候随鞋匠父母到马来西亚。从11岁为母亲做出第一双鞋开始，他就与时尚业结下一生之缘。周仰杰后来负笈英伦，毕业于英国伦敦艺术大学康德维纳斯学院。在伦敦开工作室之后，因《Vogue》专访和戴安娜王妃的青睐，声名鹄起，很快以颠倒众生的神奇魅力成为各国王室及顶级明星首选的红毯战靴，也是影视大片中时尚女主梦寐以求的至尊鞋履。这位享誉世界的华人鞋王、企业家、时尚教主，是怎样做到的？在中国消费升级的时代，Jimmy Choo又有什么新动向？

世界鞋履之巅

“从你第一次穿上Jimmy Choo开始，你就出卖了你的灵魂”

您不一定知道周仰杰先生，但绝不可不知道Jimmy Choo，因为是一个从世界名流到各国皇室，由音乐人以至国家元首，都极力推崇的时尚标志。在影视大片中只要涉及现代名流或顶级时尚，都有Jimmy Choo闪耀着勾摄人心的美丽，而这种美哪个牌子的鞋子会发光，就创自周仰杰先生。他是已故戴安娜王妃的御用鞋子设计师，麦当娜也曾穿着他设计的鞋子步进婚姻殿堂。

《The Devil Wears Prada》（《穿 PRADA 的女魔头》）中，女主的闺蜜指责她：”You sold your soul the day you put on that first pair of Jimmy Choo’s.”（“从你第一次穿上Jimmy Choo开始，你就出卖了你的灵魂。”）

《来自星星的你》里，Jimmy Choo让女主在外星人面前摇曳生姿，而鞋子的熠熠光辉成了情节的助推，牵动着男女主的爱情迷思：“你偷走了我的鞋子，这个装满了我们的回忆啊！……”

2015年的《仙履奇缘》，灰姑娘脚上的Jimmy Choo水晶鞋美得让人窒息。限量款，鞋面铺7000颗闪烁小水晶，鞋头缀46颗璀璨巨水晶，售价4,600美元。在婚礼上穿的就是这一序列。

《Sex and the City》被誉为时尚圣经，片中的鞋痴女主角 手捧Jimmy Choo，两眼放光：“爱情易逝，而鞋子永恒！”据说这部片里出境的Jimmy Choo超过200双！鞋子弄丢了，她在纽约街头边狂奔边喊: “I lost my Choo!”这是在Jimmy Choo创牌后的第四年。

在《007：幽灵党》中，邦女郎Léa穿着坏蛋送的Lover Venus蕾丝裙，踩着10吋高跟的Jimmy Choo，和Bond一起飞天遁地大逃亡，可见Jimmy Choo高跟鞋的舒适度。

日剧《朝五晚九》中，集财富颜值才华于一身的男主山下智久送给女石原里美主的第一份礼物是 Jimmy Choo Agnes 蕾丝鞋……

《碟中谍5》里， 特工Ilsa和阿汤哥携手逃出大剧院时，马上要一展身手了，跟阿汤哥说：“shoes ！”这双鞋就是Jimmy Choo的“”绒面革拼蕾丝凉鞋。

Jimmy Choo高跟鞋凭借迷人的外观和体贴人心的舒适设计成为女性心中的梦想仙履。在各大红毯上、结婚典礼上都摇曳着Jimmy Choo的影子，毫无疑问它是红毯第一战靴。Jimmy Choo的雅致、百搭的设计，托着各种身材、服装的名女人昂首阔步、婀娜生姿，仿佛“站在世界之巅”。据不完全统计，过去这些年间，Jimmy Choo的鞋子在红毯上曝光超过600次。

除此之外，Jimmy Choo还是全世界女星的婚鞋。从消费者的拥趸来看，Jimmy Choo的品牌力足见一斑。而创造并赋予这个品牌生命力的，就是周仰杰先生。

“我是广东梅县客家人”

不管境遇如何，认准父亲说的“要好好做鞋子”

“我姓周，是广东梅县客家人，我身上有着中国血统。因为爸爸妈妈要谋生，所以很早带我去了南洋，在马来西亚的槟城长大。”在2017年10月接受《华丽志》采访时，谈到中国和自己的渊源，周先生如是说。

周仰杰生于1961年，父亲是梅县有名的鞋匠，但到了当时的槟城，鞋子还不具备时尚意义，卖价低，“当地女孩如果嫁给一个鞋匠，一定会遭受家人强烈反对”。即使这样，白手起家的华侨、匠人父亲始终叮嘱他：“要好好做鞋子！”客家人的隐忍、勤勉和匠人的专注、纯粹，使周仰杰在青少年时的贫寒中，在功成名就之后，持续精进技艺，始终不忘“好好做鞋”这个最初的执念。

周仰杰小学没毕业就辍学就给父亲当学徒，制鞋养家，也传承了父亲的手感和经验。“你如果没有掌握基本的技术知识，譬如样式裁剪和制作，就不可能蒙混过关。而一旦掌握基本技术，你就能以之为基础任意发挥，并且改进这些技术，使之符合你自己的风格。你必须热爱你所做的。”

他11岁就给母亲做了一双小狗拖鞋，这双鞋用色经典又有着俏皮的设计感，而且在马来西亚，人们认为小猫小狗不会生病，所以这份礼物象征着健康。

周仰杰和他的设计师 Ho一起还原了小狗拖鞋

为了更好地做鞋子，让鞋子具有艺术性，1980年初周仰杰拿着父母的“棺材本”（客家话，指“养老钱”）到英国伦敦艺术大学康德维纳斯学院学设计，通过艰苦的勤工俭学完成了学业，以优秀成绩毕业。毕业后在一家小鞋厂实习，此时他发现女士购买量是男士4倍，决定专攻女士高跟鞋。1986年，他创立了自己的第一个品牌：Lucky Shoes。最初的工作室设在贫民窟一家废弃医院里。当时他做的一双鞋定价50英镑，尽管精心制作，却因没有名气和渠道而无人问津。为维持生计，周仰杰不得不每天做50双鞋子，摆地摊，每双只卖5英镑。然而他“不堕青云之志”，坚持设计制作精良的鞋子。那段经历让他“从一个只懂做鞋的工匠变成真正懂得设计的设计师”。天道酬勤，1988年，周仰杰的设计终于被主流时尚界察觉。

1988年，时尚杂志《Vogue》的编辑凯特·菲林发现他的作品，周仰杰别出心裁地设计了以各色玫瑰为主题的鞋子，那一期的英国设计师特辑，长达8页的专题里每双鞋都出自周仰杰之手，从此，他在时尚圈声名大噪。他始终坚持一个理念：亲自设计，纯手工打造。他的设计引起了戴安娜王妃的注意。

戴妃帮他拎箱子

“人要学会感恩，戴安娜王妃是我的恩人。”

戴安娜王妃1991年造访了他的工作室，后来一直到戴安娜王妃去世的整整七年间，他为王妃设计并制作了100多双鞋。戴妃成了他的免费代言人，她的每一款经典造型都少不了“Jimmy Choo”。

戴安娜王妃的御用鞋履

每次讨论鞋子的定制方案之后，戴妃都会帮他拎着工具箱，陪他走到车子旁边，至今周仰杰都记得与戴安娜相处的每个细节。

周仰杰给戴妃设计的最后一双鞋

周仰杰一直留着给戴妃设计的最后一双鞋，他不舍得卖给任何人或博物馆。“人要学会感恩，戴安娜王妃是我的恩人。”

戴妃的垂青使得周仰杰的设计品味和手工技艺卓然天下，名流纷至沓来，摩洛哥公主、凯特王妃都是Jimmy Choo的常年定制客户。

周仰杰在为客人制鞋的时候常以“舒适、优雅、经典”为原则，舒适就是鞋子的设计贴合双脚的曲线，令行走更加方便，因此Jimmy Choo都是手工制作。“时装界潮流瞬息万变，大头、超高跟等等都并非主流，主流的永远是舒适。”“鞋面设计上很有吸引力，加上有父亲的传统经验和手工制作，鞋穿上后会适应脚的形状，越穿越舒适”。而优雅与经典便是保持鞋的生命力，让鞋子在历经数年后依然能够看起来符合当年的潮流审美。

品牌帝国

“把自己的设计带到一个国家，你要说故事”

1996年，在好友塔玛拉·梅隆（ Mello）的帮助下，周仰杰在英国伦敦创立同名鞋履品牌Jimmy Choo，并在伦敦开了第一家精品店。周仰杰的侄女 Choi从中央圣马丁毕业后加入了Jimmy Choo，成为创意总监。让Jimmy Choo这个新兴时尚品牌充满活力。

凭借强大的商业头脑和关系，凭借自己名媛的身份，把鞋子借给各路明星去拍戏、走红毯，带着Jimmy choo打造了一个高跟鞋帝国。本人收藏了400多双Jimmy Choo的鞋子。

首位穿Jimmy Choo走红毯的女明星

大魔王Cate

1999年，周仰杰直接带着7种不同风格的60双白色高跟鞋直接到了LA的奥斯卡现场，好莱坞的女明星们可以指定任何她们想要的颜色，立刻现场染色并且为她们量脚定做。经此一役，Jimmy Choo奠定了好莱坞红毯战靴的绝对地位。2005年，Jimmy Choo是第77届奥斯卡女明星晚宴鞋指定品牌。

马来西亚的两位拿督

鞋王周仰杰将自己设计的鞋子赠予球王李宗伟

在设计上，周仰杰善于从服饰、汽车、自然生活的方方方面汲取灵感，努力维持最鲜活的创造力，做世界上最时尚舒适的鞋。Jimmy Choo获得许多设计大奖，周仰杰本人也获得英国皇室颁发的爵士勋章、世界杰出华人设计师等荣誉。

自2017年以来，Jimmy Choo 股价累计涨幅超过20%，市值约为7.71亿英镑，市场估值为10.96亿英镑，是该品牌去年销售额的2.5倍。Jimmy Choo 在全球拥有150多家门店，伦敦、巴黎、纽约和东京等大城市都有店铺，创意总监为周仰杰侄女 Choi。

近几年该品牌在中国增长迅猛，在日本表现也不错，尤其是男士鞋履，加上店铺重新装修、外加推胶囊系列鞋履，在增长有瓶颈的欧美市场也逐渐复苏，前景相当不错。该品牌由欧洲投资集团JAB所有，由于JAB未来将向消费品行业发力，因此于今年4月份决定出售旗下Jimmy Choo 和 Bally 两个轻奢品牌。

2017年7月25日，美国轻奢手袋品牌 Kors为拓展其高端鞋履品类，以12亿美元的价格收购了英国奢侈品牌Jimmy Choo。

不忘初心的时尚教主

“山外有山，永远都不要自满，永远要向前看”

2001年，周仰杰卖掉Jimmy Choo的全部股份，原本的手工女鞋品牌改为“Jimmy Choo ”。他回归到安静的工作室，怀着那颗始终炙热的初心，专心做起匠人。因担心手工制鞋的手艺失传，他还不遗余力地带起了学生。年逾每天朝九晚五，甚至工作到深夜。他说：“即便是80岁，甚至能活到100岁的话，我还是一样做鞋子。因为我喜欢做鞋子。”

Jimmy Choo 每周只出产大约5双鞋，至少万元起，是世界上最昂贵的鞋履之一，同时也是世界上最舒适的鞋子之一，但仍有大批拥护者排队等着大师的巨作。

离开Jimmy Choo的商业帝国，他在自己的Jimmy Choo 工作室里完全回归到一个匠人的角色，安静地做着鞋子。他在英国伦敦开办了学院传授时尚设计与制鞋的手艺。“现在的年轻人很容易否决自己哪个牌子的鞋子会发光，认为自己做不到，但其实人是要被鼓励，而不能责怪，所以我都会鼓励他们多作尝试，像一个父亲一样去引导他们。最重要的是，他们必须愿意投资时间，去磨练自己的手艺。”“奋斗是不能计较时间的付出，也不能受情绪影响而轻易说放弃。”

周先生说：“只有隐忍、刻苦和专注，才能做出让每个普通女孩都变成公主的鞋子。”

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