曾险些破产面临倒闭的Vans，是如何咸鱼翻身年入百亿的？

“我说在我的想象中有一双滑板鞋，与众不同最时尚，跳舞肯定棒”。

说到滑板鞋，我们不得不提到滑板鞋的鼻祖万斯（Vans）。

万斯诞生于1966年，这一年的3月16日，两位范·多伦兄弟——保罗·范·多伦（Paul Van Doren）和詹姆斯·范·多伦（James Van Doren）联合哥顿·李（Gordon Lee）与瑟奇·伊利亚（Serge DElia），在美国加州阿纳海姆百老汇东路704号正式成立了范·多伦橡胶公司。

他们以范·多伦兄弟的“范”（Van）为创意，将自己制造的鞋履起名为“万斯”（Vans）。

“House of Vans”的名字首次面世，被展示在公司店铺橱窗上。

范·多伦橡胶公司采用别具一格的经营模式，拥有自己独立的车间，前店后厂，产销结合，在当时堪称独一无二。

然而现实其实并没有听上去那么美好。

开业当天上午，就有12个顾客来选购价格由2.49美元到4.99美元的万斯鞋。

然而，没想到开业伊始就有销量的范·多伦橡胶公司只生产了用作展示的样品鞋，12名顾客都被告知只能在当天下午来取鞋。

接到超过库存的订单，喜出望外之际，保罗·范·多伦更关心的是交货问题。

于是他和哥顿·李立即回到工厂赶制鞋子，并顺利完成了12双鞋子的任务。

当天，忙碌的他们在交货的时候才发现没有准备找给顾客的零钱，只能先交货，等第二天再收款。

这12双鞋，成了万斯的44号鞋款，经过半个多世纪的发展演变，这一鞋款已发展成为如今著名的“Authentic”系列。

在万斯开业的第一天下午，12位顾客买走了当天赶制出来的鞋，这也成为了万斯品牌历史上的趣谈。

想要做好一双鞋，首先，当然得要有好的鞋底了。

万斯最令人称道的鞋底正是它著名的“华夫大底”。

这种大底出现在上世纪70年代初，采用牢固的橡胶材质制作鞋底，以密集的方格分布增加抓地力，因方格状酷似华夫饼而被称作此名。

当时的加州，滑板运动兴盛。

而全新的“华夫大底”坚韧耐用，大大提升了鞋子的实用性，深受滑板手们热爱。

万斯逐渐以优良的性能收获了滑板运动者市场，万斯鞋的身影穿行于加州的街头巷尾。

万斯也在这一时期确定了自己的品牌定位，以滑板运动为核心，开始逐渐涉足极限运动领域。

万斯在滑板界的流行，对于万斯和滑板运动来说是相辅相成的。

万斯为大量的滑板运动爱好者提供了更好的选择，而滑板手们也开始参与到了万斯鞋的设计与改进中。

1976年，Z-Boys滑板队中的两位滑板高手托尼·阿尔瓦（Tony Alva）和斯塔西·佩雷尔塔（Stacy Perelta）在万斯“Authentic”系列的基础上加以改良，在鞋领处加入了海绵，增加了鞋的舒适性与稳定性。

新设计的鞋款编号为95号，名为“Era”。

“Era”是历史上第一双真正意义上的滑板鞋。

从此，万斯开创了滑板鞋的新时代，滑板运动也正式拥有了自己的专用鞋履，逐渐进入了主流运动的视线。

同样也是在这一年，著名的“Off the Wall”品牌logo推出。

“Off the Wall”意为疯狂，充分彰显了万斯对于以滑板运动为代表的极限运动的狂热态度。

而正是这种态度的张扬，引领了无数人走向滑板，挑战极限，将万斯与它的“Off the Wall”口号演变成了一种关于态度与时尚的文化符号。

真正令万斯具有爆炸性知名度的经典鞋款产生于随之而来的1977年。

如今，万斯最具辨识度的标志莫过于鞋身侧面的一道波浪条纹了。

1977年，万斯推出了载入史册的36号鞋款，即著名的“Old Skool”经典款。

创始人保罗·范·多伦在鞋身侧面信手画出的条纹被称为“爵士条纹”（Jazz Stripe），这一条纹在36号诞生后，成为了万斯的又一独特品牌标识。

同时，“Old Skool”还在性能上大大改进，率先采用了皮质拼接以增强鞋身的稳定性，开滑板鞋领域之先河。这一鞋款的推出，标志着万斯鞋款式的成熟。

直到四十多年后的今天，“Old Skool”款仍然是万斯最具代表性、销量最大的滑板鞋。

万斯并没有固守这一鞋型停滞不前，与极限运动的融合还在不断深化。

就在36号推出的同年，在滑板手和自行车越野骑手的建议下，万斯推出了98号鞋款“Classic Slip-On”。

这款轻便的鞋款采用无鞋带、一脚蹬设计，为运动者带来了更加便捷与休闲的穿着体验。

新鞋款一经推出，不仅在运动界引起强烈反响，更受到了整个南加州的青睐。

鞋履的休闲用途逐渐成为万斯的另一大考量，36号与98号的大获全胜更是让万斯走出运动领域，走向了更广阔的天地。

到70年代末，单单在美国加州，万斯就已经有了70家店铺，代理销售网络上，万斯更是遍布全球。

万斯带着它的运动文化基因，向外散发着自己独有的魅力。

不断开拓的市场带来了更加多元化的需求。

1978年，万斯也顺应市场需要的潮流，推出了自己的第一款高帮滑板鞋。

这款名为“Sk8-Hi”的滑板鞋在38号鞋款基础上改良，增高的鞋帮保护了滑板手的脚踝，增加了滑板鞋的功能性，为用户带来了更丰富的选择。

深受市场喜爱的万斯影响了一个时代里人们的审美取向，这种审美文化也在文艺作品中得以进一步体现。

1982年，出生于美国加州的著名演员西恩·潘（Sean Pann）在电影《开放的美国学府》（Fast Times at Ridgemont High）中穿着了万斯的一脚蹬滑板鞋，令这一鞋款在全球范围内都名声大噪。

万斯正式从极限运动与运动文化中突围，成为了艺术的一部分。

从此之后，万斯在艺术方面获得了长足的进步，并逐步形成了极限运动、运动、艺术、音乐、时尚等几大成熟的发展方向，日益发展壮大。

然而，没有永远的一帆风顺，万斯也在辉煌之际遭遇过沉重打击。

从1966年创立后近20年内，万斯一直在推出新款，而多元化的产品策略过度消耗了公司资源，导致公司资不抵债，于1984年申请破产保护。

在此危难之际，创始人保罗·范·多伦站了出来，本已退任的他再次接过万斯，精简开支，与员工同甘共苦。

三年后，万斯成功还清了1200万美元的巨额债务，在保罗的带领下成功脱离破产保护。

经历过风波之后，万斯重新踏上征程，在90年代前后步入了新的阶段。

1991年，万斯以每股14美元的价格在纳斯达克交易所正式上市流通。

这一段时期，万斯也在音乐、艺术与时尚方面获得了越来越多的成就：1988年，万斯发行了首款签名滑板鞋Steve Caballero，并推出了首款防风雨的制鞋材质Mountain Edition。

签名鞋的策略让万斯具有了更多的关注度与明星效应；1995年，万斯首度赞助极限音乐节（Warped Tour），如今该音乐节已经成为全美历史最悠久的音乐节系列之一；

1996年，万斯赞助首届滑板三冠王锦标赛，截止2000年，万斯的三冠王系列赛事已经囊括了滑板、自行车越野、冲浪、滑水、滑雪、自由摩托越野和超级摩托越野项目；

同年，万斯联手时尚品牌Supreme达成长期合作，推出联名款“Old Skool”；1998年，万斯在加州的橘郡购物中心开设了首个滑板公园。

文化底蕴的多元综合建设，让万斯更加具有品牌影响力。

进入新世纪的第一年，万斯就荣获福布斯杂志评“2000年度全美最佳小型企业”称号。

万斯也确实在之后的发展中印证了这一荣誉名副其实。

2001年，万斯先后进军电影与电视领域，协助拍摄的纪录片《Dogtown And Z-Boys》荣获圣丹斯电影节纪录片观众奖和最佳导演奖，万斯还凭借三冠王系列赛与NBC和FOX体育频道达成合作协议，涉足电视转播行业。

2003年，万斯甚至带领着自己的滑板队进行了首次世界巡演，先后到访欧洲七国与全美三十座城市。

同时，万斯也没有驻足经典而放弃创新，在经典款中融入了流行时尚的设计，推出了“Vault by Vans”系列，大受欢迎。

如今，万斯的发展越来越多元化，开设了个性化定制服务，持续推出联名产品，并将极限运动与时尚文化推广向街头，致力于青年文化的发展。

越来越多的音乐展、艺术展与挑战赛背后，是一个五十余年鞋履品牌的底蕴，更是因此而共同热爱疯狂、共同“Off the Wall”的精神内涵。

经过半个多世纪的洗礼与成长，万斯早已成为一个文化符号，唤起了一代又一代人的情感共鸣。