在昔日的老北京大栅栏地区，流传最广的一句话便是：“头顶马聚源，脚踩内联升，身穿八大祥，腰缠四大恒。”这句口号响彻云霄，描绘了老北京赫赫有名的几家老字号：戴上马聚源的帽子，穿上内联升的鞋子，披上八大祥的衣裳，携带四大恒的银票。今日，让我们先走进极富传奇色彩的内联升鞋店，探寻它的发家史。
一、身份象征，始于足下
赵廷，天津武清县人，早年在一间鞋作坊练就了一手精湛的制鞋技艺，积累了一定的资本和经验。怀揣着将生意做大的梦想，他将目光投向了咸丰年间的京城，那时的京城，能在鞋店购买鞋子的人并不多，鞋店堪比今日的奢侈品店。鞋子成为了身份的象征，而在京城，到处都是提笼架鸟的王公贵族，他们最看重的就是脸面。因此，赵廷决定将鞋店开在京城，这是一桩稳赚不赔的买卖。
二、内廷款儿，尽显荣贵风范
然而，京城的鞋店并非仅此一家，要想脱颖而出，必须有明确的定位。赵廷头脑灵活，善于交际，便将目标锁定在了京城的官爷们身上。经过一番调查，他发现京城竟无一家专门为官老爷们制作鞋子的店铺。于是，赵廷决定主攻朝靴市场。朝靴有着严格的规格要求，如黑色库缎的靴面、高及膝盖的鞋靿、三十二层靴底等，不同的官员级别有不同的装扮。虽然价格不菲，但朝靴却是身份地位的象征。
三、内联升，寓意官运亨通
为了吸引官员们，赵廷为鞋店取名“内联升”，寓意官运亨通。这个名字深得官员们的喜爱，寓意吉祥，谁不喜欢呢？尽管刚开始顾客寥寥无几，但赵廷凭借其聪明才智和出色的交际能力，成功抓住了官员们好面子的心理。他擅长即兴发挥，专挑升官发财的话题，并提供无微不至的服务。他还巧妙地透露哪位大人穿着他们家的鞋子，不久后就升了官。这种既含蓄又明显的宣传方式，使得光顾的官员越来越多。
四、哥卖的不是鞋，是升官之路
赵廷绝非等闲之辈，随着越来越多的官员前来购鞋，他开始动起了脑筋。既然能卖好鞋，何不顺便卖一下升官之路呢？他将来做鞋的文武官员的靴鞋尺寸、式样等信息一一记录下来，形成了一本名为《履中备载》的资料册。此外，他还通过与官员订鞋的下人交谈，了解官员们的官职、喜好、习惯等，逐渐建立起一套完整的京城高官档案。下级官员晋见朝官时，只需查阅《履中备载》，便可了解对方的喜好等信息。
五、精准服务，无需言语
内联升还有一个绝技，那就是官员第一次来买鞋时，无需言语，无需试鞋，店员便能知晓鞋码尺寸。这是因为店内铺设了一片沙地，主顾走到柜台时，鞋码尺寸已通过沙地上的鞋印测量完毕。第二次购鞋，官员本人无需亲自前来，只需报上姓名，店家便会根据资料迅速做好鞋子，并送至府上。内联升选用的材料也非常名贵，如南京生产的黑贡缎做鞋面等。总之，只要顾客不满意，店家就会一直修改，直至满意为止。值得一提的是，连皇帝也是他们的客户。
结语：祝各位看官内联升！
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