涨价行不通,摸索多元变现

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收入来源单一,让同享充电行业充满焦虑。

今年第三季度,怪兽充电的充电宝服务收入占总营收比重96.3%,而充电宝销售和广告服务比重仅为2.9%和0.7%。

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小电一样如此。2018年至2020年期间,其同享充电宝业务的收入占总收入的97%以上。

也因此,涨价成了同享充电宝品牌们减轻营收焦虑的一大宝贝,乃至有热门景区一度涨到10元/小时。这已经引发了一些反弹。

今年8月,市场监管总局要求怪兽、小电等多个品牌整改。调整后,各品牌平均价格保持到2.2-3.3元/小时,标价在每小时3元及以下的机柜占比69%-96%。

涨价总有限度,且容易伤害消费者体验,同享充电们急于寻觅新的增长点,但目前还没看到破局者。

比如,怪兽充电开始卖白酒了。今年年初,怪兽充电推出一款叫做“开欢”的白酒,在财报中,它开始自称“消费科技公司”。

蔡光渊曾解释,白酒市场广阔,毛利率高,“怪兽充电的数亿用户都可以被利用起来”。但事实是,在同享充电市场,消费者并没有什么虔诚度,从同享充电宝用户到一个消费品牌用户,中间的通道还不通畅。目前,“开欢”天猫旗舰店有2.5万粉丝,店内目前只有一款产品,销量最高的也不过百。

搜电和街电合并后的新公司竹芒科技,则提出了要做物联网智能硬件终端的“制造商与运营商”的目标。它在同享充电宝柜体上大做文章,加入了彩屏、体温监测、AED(体外除颤功能)、无人零售等功能,有的装备乃至还兼卖口罩。

这个思路是扩大服务范围和频次,不过同享充电宝更大的布局领域还是在密集的门店,可应用的范围实际上有限。

相较于在C端找机会,小电科技则将眼光瞄准了B端——通过与短视频公司合作,为点位合作商家提供短视频和直播营销方案,但终究情况怎么有待关注。

种种开源模式尚待验证。节流,成了寒冬下的选择。

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