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论做房地产这件事，许家印是一把好手，不但眼光毒辣，更是次次都能捉住时机，还登顶了首富之位。但是事业如此成功的许家印还是存在失误，那就是矿泉水业务——恒大冰泉。那房地产做得好好的，许家印为何要跑去研究水呢？这还要从近几年的房产情势说起。
中国的房地产行业红火了十几年，地产大佬都备受众人羡慕。但是随着最近几年来国家政策对房地产业逐步收紧，房价逐步走低，房地产业已经开始走下坡路了。很多居安思危的地产大鳄已经开始布局其他领域，尽可能将企业重心转移，许家印就是其中之一。
很多人都看过2013年的那场亚冠决赛，广州恒大在夺得亚冠冠军以后，所有队员都统一换上了胸前印有“恒大冰泉”字样的球衣。这场比赛仅电视机前大概就有4亿人，大家当时应当都有这样一个疑惑：恒大冰泉是什么？恒大不是房地产公司吗？
正是伴随着这场轰动的营销，恒大正式宣布推出旗下最新高端矿泉水品牌——恒大冰泉，并且宣布在未来一年，广州恒大队的胸前广告都会是它。要知道，当年恒大球衣胸前广告的位置可是重金难求的，电信、王老吉等都出过1亿元左右的高价，但是许家印坚持“肥水不流外人田”，选择将这个广告位留给自家新秀恒大冰泉。
恒大冰泉自诞生之日起，它的广告便铺满了央视、各卫视、地铁、公车以及各大商场，仅20天恒大就砸进去了13亿的广告费。可即使有这样爆炸式的广告宣扬，恒大冰泉这个牌子还是没有打响，难道做矿泉水比做房地产更难吗？
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