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首先我们来讲下汇源果汁的开创人—朱新礼，他曾经在1991年至1992年期间，任沂源县外经委副主任。在1980年代后期，口号为“要致富，种果树”的背景下，朱新礼在1992年就辞掉他人羡慕的铁饭碗工作，开始下海经商之路。
朱新礼刚开始接手的是一个负债千万元、停产多年、已经倒闭的县办水果罐头厂，这个水果罐头厂就是汇源果汁的前身。凭仗着优良的产品和朱新礼的真诚让他赢得了第一桶金。
就是这第一桶金，让汇源浓缩果汁走向国外市场。虽然已经走向了国外市场，但是并没有打开国内市场。朱新礼虽然拿到了国外定单，但始终没有忘记他的初心，此时的他想要去北京发展，想要打开国内市场。
面对家人的疑惑带着员工们的不理解，朱礼新在1994年10月，他带领30人的团队来到北京。或许正由于有这样的创业优势和他的最开始的初心，朱礼新和他的团队再次成功。要知道所有的付出，在未来的一天都会有所收获。
在一次节目采访中朱新礼说回想当年在北京创业时，他的团队里的30多个人非常的辛苦，晚上是车间工人，白天就是营销人员。虽然困难重重，但是朱新礼一直都在努力坚持自己的初心。
优良的产品和坚持不懈的决心，让汇源果汁打开了北京市场的大门。在1996年汇源果汁荣幸中标，成功拿到了1997年在央视的广告权，使企业愈来愈有名，短短几秒的广告在电视机里一播，使“汇源果汁”这个名声响遍全国各地。
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