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在冬奥会的带动下，最近几年来冰雪运动脱离“贵族化”，逐步流行于大众，丰富多样的冰雪活动成了这个冬季最热烈的休闲旅游项目。
就以最近几年风行社交平台的滑雪运动为例，除了滑雪场内消费，交通、食宿、设备..样样都能拉动消费，并且，最近几年来中国冰雪爱好者显现出较以往更强的消费和参与黏性，滑冰、滑雪等运动项目正在逐步脱离一次性消费体验，成为冰雪爱好者的"刚性需求”。
冬奥会有望成为冰雪运动、冰雪经济繁华的助推器，反应到二级市场上，将在长期对相关赛道的龙头企业带来股价提振的效果。
据CBNData联合天猫体育发布《2020冬季新活力生活趋势报告》，滑雪设备销量同比增长1300%。在冰雪消费中，占比最大是冰雪设备如衣饰、雪具、安全设备等。数据显示，一件中高级别的滑雪服七八千，一副雪镜三千左右，一副护具600多元，一件速干衣也在几百块，一整套中高端滑雪设备一般两万元起价。
与此同时，冬奥会的召开还将进一步提升国民对体育运动的关注和热忱。
最近几年来，随着国潮突起，引领运动衣饰新时尚的运动鞋服颇受关注，2021年的“618大战”中，安踏、李宁销售额分别提升66%和42%。
近期，安踏团体公布的去年四季度销售流水数据显示，去年Q4安踏主品牌录得15%左右的同比正增长，基本回到疫情前水平；全年零售金额则录得25%至30%的正增长，同比增速为2016年以来最高。
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