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飞瓜数据显示，第一季度（2023年1月-3月），抖音美妆零售额过亿的品牌超13个，其中，珀莱雅、花西子和欧莱雅实力领跑，预估销售额为1亿-2.5亿，连续三个月均上榜“亿元俱乐部”。从销售额来看，1月抖音美妆品牌榜TOP10品牌的月销售额均超过7500万元；2月和3月的抖音美妆品牌榜TOP10的门坎则为1亿元。
而作为抖音变现的一大渠道，直播同样成为了众多品牌争相发力的一大战场。作为第一季度称霸抖音的王牌选手，珀莱雅、欧莱雅、花西子在抖音上的单月关联直播均超1400+场，其中场次最高的为欧莱雅，该品牌在3月的关联直播场次达1.1万场。
值得关注的是，护肤品牌海洁娅犹如一匹黑马，势如破竹，凭仗着10亿-25亿的预估销售额远超珀莱雅、雅诗兰黛等一众实力品牌，一举登顶3月抖音美妆品牌零售额榜单TOP1。据悉，海洁娅为泓源健康科技（广州）有限公司旗下品牌，公司成立于2018年3月，属于在抖音上成长起来的新锐品牌，发展权势强劲。
另外，在第一季度中的抖音点赞排行榜中，外资品牌兰蔻、国产美容仪Ulike以及中国台湾彩妆品牌唯資凭仗着1181.7万次、1486.0万次以及1155.5万次的点赞数，分别霸榜1-3月份抖音点赞数TOP1。而从整体榜单来看，外资品牌在2月的抖音美妆点赞榜前十品牌中的占比达80%，远超本土品牌，仍占据着大半消费者心智。
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