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当前移动互联网受众群体产生显著变化，更加期待广告能够内容化、趣味化，本身诉求被品牌充分理解。这类背景下，品牌广告在高质暴光、匹配创意、积极互动、优良环境、强效转化等方面，均面临着比较大的挑战。
在流量红利持续消耗的大环境下，短视频一枝独秀，为移动互联网用户使用时长贡献了将近三分之二的增量。截至2018年底，短视频用户达到6.48亿，渗透率78.2%；2019年6月，在移动互联网用户月总使用时长同比增量占比方面，短视频位列细分行业NO.1，贡献率达到65.4%。
短视频的火爆，助推了短视频营销市场范围的高速增长，抖音成为其中的风向标。
在产品形态方面，TopView具有全屏有声第一眼可见等突出特色；抖音的内容化短视频社交平台的定位，则为TopView增强了其在创意内容完全展现和用户与品牌互动方面的优势。二者相结合，让TopView成了突破广告主投放痛点的有效工具。
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