品牌年青化，雕牌、百雀羚、立白你看好哪一个

之前宣扬一个企业百年品牌，百年迈店，这是产品品质、工匠精神的体现；当90后的消费者来到这个舞台，这样的宣扬，在他们看来就是“老、土、傻”的代言。

他们最怕是用自己父母用过的品牌，尽管他们还没成为消费的主力，但做为品牌者咱们必需尊重90后，尊重他们的想法爱好。

愈来愈多的年青人涌现出来，企业的品牌却一天比一天老。品牌怎么年青化？能久长的吸引着年青一代的消费者？这是所有品牌需要考量的问题。

相较宝洁、联合丽华只是通过换新生代的代言人，这类简单粗鲁的模式，国产日化品牌这次显明是走出了自己的作风。他们不但值得全部日化用品企业学习，也值得其它品牌厂家的学习。

强行IP化的大雕

纳爱斯，前身是成立于1968年之处国营“丽水五七化工厂”，距现在的历史已经有49年，就算1993年改改为股分制，距今也有24年的历史。

在纳爱斯品牌中，雕牌属于低端品牌、纳爱斯属于中端，超能属于高端品牌。雕牌的低端是由于雕牌的历史缘由。雕牌做为与活气28、熊猫洗衣粉齐名的品牌，它刚进入公众视线靠的就是低价实惠以及亲民的形象。

不管是雕牌的洗衣粉、透明皂还是洗洁精，在初进入市场时，采取的都是下岗职工、农村大妈的形象，给人一种纯朴、实惠，又对未来充溢阳光憧憬的形象。从改编刘欢《从头再来》的《从头起》到“妈妈，我能帮你干活”的小女孩，再到街边大妈“洗衣粉我用雕牌，透明皂我还是用雕牌”的广告，都是深深感动人心的广告语。

随着时间的推移，雕牌也步入中年期，纳爱斯把更多的资源转移到纳爱斯以及新品超能上，雕牌尽管也有新的广告，请了李小鹏一家代言，但这些都没法阻挠雕牌一每天老去的现实。或许雕牌会象娃哈哈、旺旺、健力宝等品牌活在人们的记忆里。

但是2017年，这头大雕骤然又从新焕发了活动，一改过去冷颜色，改成更加明亮的红色。并且最难能宝贵的是企业把雕牌的雕更形象化，直接弄出一只“愚萌”的胖雕。

把自己的品牌历史全体遗弃，把自己的过去全体放下，直接没有节操的进入“骚浪贱”行当。而且没有什么违和感。

这没有违和感，一是由于这个品牌在年青人心理记忆不深入，一如科迪透明枕奶同样，由于年青人并无看到过去的广告，所以会把它当做一个新的品牌来处理；二、多方面的非刻意的“卖萌”。在宣扬上，为了这只雕，纳爱斯团体没少下工夫。先是拍了一个“雕牌雕兄说”的大电影，后又在3.8妇女节来了一波“雕牌新家规”

在品牌宣扬上，雕牌并无象传统的快消企业那样，选择一些快消品类或是日化用品品类的号来宣扬，而是选择了主打家庭主妇的咪蒙，写了篇《幽默是最高的情商》；找了网络段子手天才小熊猫，出了个“头被卡在枕子”里的段子，也许是运气使然，在隔天的社会新闻上，也出现了“熊孩子把头卡在长橙”上的新闻。这一波年青化操作，是把雕兄这“宠妻狂魔”“丑萌怪”安利给了年青一波的消费者。

而最主要的是，纳爱斯为了让雕兄这个形象更深刻人心，玩起了人工智能。把自己的

一个卖日化用品的，开始研究起人工智能了。数十万的段子，只为了拉最近几年轻消费者的心。

当不少企业把

这个

终观雕牌年青化的策略，是真正把“贱”字学到骨子里，是全方位、立体的打造。有公众平台、有广告宣扬、有IP形象、有动漫，或许现在看不出效果，然而未来，雕牌这只雕会更饱满立体呈现在新一代的消费者心中。

一九三一

提到1931，大部份的人都会想到百雀羚。自打百雀羚长图案牍出来后，大部份消费者都记得了一个86岁的品牌百雀羚。做为一个历来不买化装品的粗线条男人，如果让我送，我会想起”与时间作对“的百雀羚，也会想起那个叫”月光宝盒“的套装。

做为一个有86年历史的百雀羚，能做为出访外事的礼物，它面临的仍然是品牌老化问题。毕竟情怀牌、送礼牌打不久长。怎么把自己品牌的精神传递给消费者，这才是一个企业关切的问题。

于是，1931案牍出炉，绿衣的小妞，带绿帽子的卧底把百雀羚的天然传递出去，这显明比法兰琳卡《我厌恶化学》这类广告要强十几条街。

当阿玲的枪弹划过屏幕，那句”与时间作对“出现的时候，百雀羚的”冻龄“也深刻消费者之心。并且这类传布，借助大量的微信传布，让年青的消费者都能认知这个品牌。

百雀羚这些年的宣扬，咱们记不得它的强势品牌，咱们只知道这是一个民族品牌，外事出访时百雀羚套装都是推荐的品牌，然而这个品牌效用是什么呢？美白?补水？好象什么都有，由于所有美容产品都有这些功能，只是阿玲那一枪把一个更深的概念印入消费者心里。

其后，”有表扬就有诋毁“的心态又引起了百雀羚品牌的二次传布，在争议声中，咱们对百雀羚进一步的了解。让这个广告更进入人心。

是的，《1931》有反对，反对的意思就是没转化销量。那意思就是你做什么立马奏效果，恍如种子播下去，明天我要见到参天大树。那不用想了，也不用扯了，所有品牌都不是一天传布出去一天构成的。

企业倒闭、行业下滑，一定不是一天两天的问题，一定是有一个趋势，一样的企业的事迹，也不是说，你今天出个促销，明天就上来了，他也是有一个过程的。

独一遗憾的是，百雀羚后续的动作太少，更像是单纯投入这么一个广告而己，后期的品牌年青化动作太少，略显单薄。

大手笔的立白

做为纳爱斯的CP，立白在品牌年青化上也不遑多让。并且出手更为大方。

与雕牌把雕做成IP，立白是把自己的品牌做成段子。在网络上掀起一股“我立白了”的段子潮。各路知名段子手纷纭献艺，各知名艺人也登台演出。大有把“立白”IP化的象征。

通过黄教主与angelababy的秀恩爱，撒狗粮方式，推出立白请代言人。相较以往居家好男人陈佩斯、小沈阳、孟非这些大叔级明星来讲，黄教主夫妇无疑更有亲和力。做为知名的流量明星，angelababy自带吸引力，对峙白的品牌宣扬无疑更有益处。

而在网络互动上，立白也选择了与咪蒙等

在5.13黄教主更是推出欢迎粉丝一块儿参观他和baby绿色健康的家活动，立白大手笔包下小蛮腰来，向粉丝喊话，堪称把秀恩爱与品牌优良的结合。

七天后的520，立白又推出表白地铁，“告白日以洗告白”——是否你的告白我立白了呢？

尽管这与其后网易云音乐、京东品牌在地铁上构成的高传布有一定差距，但也能够看的出立白在品牌年青化上的努力。

年青化，是目前所有品牌面临的问题。它是重要不紧急的事，咱们没方法保证今天的投入，明天就有产出，但只要你做好筹备，开始行为，未来不会太差。

相反，宝洁的策略是卖卖卖，把一些低于10亿美元的品牌卖掉，集中自己优势项目，在广告投入上再进行缩减。这一切动作是暂时让宝洁有了赢利，但只是解面前之急，并无能让宝洁看到一个明天。

宝洁的广告策略依旧是明星+明星+高大上的场景。只是现在的消费者，咱们自嘲自黑，屌丝，寻求自己的个性，又瞧不起爱装的人。宝洁、联合利华这样的政策，怎么捉住新一代青年的心。他们只不过是进一步把自己“嚼过的”消费者再嚼一遍。

这一次，不能不说，国产的日化品牌在年青化上，走在了宝洁等前面。

老

纳点评：

这三大日化品牌的年青化线路，也许在执行细节上或多或少有些不完善之处，然而他们给其它品牌都做了榜样，品牌年青化就是把品牌IP化。不是说品牌老了不能焕发第二春，而是你怎么放下自己过去的包袱，放下你过去的光辉，从新以一个新形象去融入未来的人群中。

不要单纯把品牌年青化当做一个口号，而要看你多方面的动作，多方面的宣扬。装一天年青容易，装一生年青不易。当你真的能扮演好年青的角色，把自己都骗到了，那你就真的做到品牌年青化。雕牌雕兄说每一天等着骚扰，去给人讲段子。每一天的

最怕的是那些品牌，明明知道自己已经很危险，还要端着自己的架子放不下来，更怕那些把年青华看的太繁杂的企业。

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