买这个指数，牛股一网打进

今年受疫情影响，股市里不少行业都表现委靡，但有一个行业却走势强劲，迭立异高，它就是消费行业。

年初至今，大盘都还是跌的，但中证消费上涨了13.5%。

如果把时间拉长，其涨幅更惊人。

最近十年，中证消费指数从2010年6月的5376点，涨到目前的18232点，涨幅高达239%，平均年化收益13%，这还是没做高抛低吸，更没在15年牛市止盈的，可以说收益相当不错。

同期，上证指数从2578点，到目前的2936点，涨幅仅为14%，平均年化仅为1.3%。

十年时间，A股几度牛熊，几近是原地踏步，消费指数却穿越牛熊，屡立异高。

不但指数走得好，消费行业也是牛股辈出的行业，咱们熟知的茅台、五粮液、格力、美的、伊利，这些都是消费行业的大牛股。

巴菲特说过，人生就像滚雪球，最重要的是发现很湿的雪和很长的坡。

消费就是合适滚雪球的一个行业，消费行业赚钱容易，不易受经济周期影响，这就是无比典型的“湿雪”。

消费行业市场空间巨大，天花板很高，只要产品做得好，公司就能不断发展壮大，这就是无比典型的“长坡”。

有人觉得消费行业是个没什么技术含量的行业，茅台就是酿酒的、伊利就是制奶的、双汇就是做肉肠的，这有啥难的，一点护城河没有，随意来家阿猫阿狗的公司，均可以做。

但这个行业却是长时间牛股最多的行业，茅台、伊利、双汇这些，都是长时间大牛股，国外的麦当劳、肯德基，星巴克，还有巴菲特钟爱的可口可乐、喜诗糖果、卡夫亨氏，都是消费行业的。

汉堡谁都会做，糖果也不难，为何最后就这些公司成为巨头，而且其他后来的竞争者很难打败它呢？

这就要说到消费行业的核心竞争力，那就是品牌。

你无妨回忆一下，当你要买一个消费品时，是如何做决策的？

首先，你得知道自己买什么，比如我要请客，需要买白酒，接下来就是买什么酒，这一步其实就是选品牌，有钱有身份的，直接选茅台，在中国，茅台就是最尊贵的待客之道，条件差点的，一般会选五粮液、泸州老窖、洋河等，不知名的品牌很少会被斟酌到，除了非自己买回家偷偷喝，搞点二锅头也无所谓。

买空调也同样，通常就是直接买格力、美的，次选海尔、奥克斯、TCL等。

像力哥结婚时装修房子就买的奥克斯，价格廉价，质量还行，后来有点钱了，再装修就直接选格力，不管空调自身的品质，耗电性能，售中安装还是售后维修颐养，都让人省心放心。

再比如手机，之前算家电，现在算快消，反正如何都是标准的消费股，你现在能想起来的手机品牌能超过10个吗？

苹果、三星、华为、小米，OPPO、VIVO，国内一般消费者就叫得出这6个品牌，懂行的，最多再加之魅族、一加、金立、HTC……也就到头了。

事实上，绝大多数消费者都有从众心理，光华为OV这3个品牌就占到出货量7成+，加之小米和苹果，这5个品牌就几近垄断了中国手机市场，其他小鱼小虾都生存唯艰。

归根到底，人的大脑记不住那么多品牌，生活中充斥着无数商品和服务，每一个子品类都要记住几十个品牌，对普通消费者来讲负担太大了，一般只能记住头部的几个。

哪怕是理财自媒体，除了非你是做这行的，否则每一天都会刷一刷的，也就那两三个最喜欢的号，其他号最多偶尔看看，乃至良久都不看，所以不少人材会不按期清算

一旦占领行业头部位置的强势品牌被消费者记住了，只要公司自己不要太作，一般都能通过不断的广告营销来强化这类记忆，保持自己的品牌地位。

一旦品牌被群众认可，公司就有了很高的护城河。

就像辣酱谁不会做，但大部份消费者就认老干妈。

消费者首次购买产品，由于缺少直接消费体验，一般会受品牌宣扬和市场口碑的影响，比如买华为的手机，就是由于技术过硬，系统流畅，身旁的人都说好用。

买了以后，发现确切好用，于是这个记忆认证就得到了强化。下次要换手机，或者给身旁的人推荐手机，就会第一时间想到华为。

反复几回以后，就成为了品牌的忠实消费者，这个产品，在消费者的脑子中，会构成了排他性，乃至偶尔出现负面新闻，忠实消费者也会主动站出来保护你的品牌形象。

长此以往，消费行业每一个细分品类里都会诞生几个巨头，强者恒强。这些巨头引领行业，俨然不可侵略。看着门坎不高，其他玩家想半路杀进去瓜分市场，无比难题。

这就是消费行业的护城河，更是消费领域龙头企业的护城河。

看

以上就是本站小编关于“买这个指数，牛股一网打进”的详细内容，希望对大家有所帮助！