近百万网友围观的“丑东西”，凭什么让年轻人上头？

凭“丑“出圈，近百万网友围观

在网络购物平台大家都在看中“美”的时候，每年的“淘宝丑东西大赛”却赚足了度，这究竟是审美洼地还是商业高地？前不久，号称颁奖界泥石流的“第三届淘宝丑东西颁奖盛典”直冲微博热搜，近百万网友在线围观盛典直播，共同见证2023“年度五丑”的美丽出炉。最终，脑花帽、公主羽绒服、人脸粘土手机壳、甘肃省博物院的绿马头套和小青蛙人偶服，在“神仙打架”般的入围名单中凭实力脱颖而出，力夺“年度丑东西”的称号。

丑你咋滴——人脸粘土丑机壳

据设计师表示，这款手机壳的设计灵感是来源于大学时的男朋友，由于非常爱他就把他的样子做成手机壳，这样可以天天捧在手上。谁能想到丑的手机壳原来灵感来源于爱，3D立体感十足的手机壳，效果满满、爱意浓浓。

拔得头丑——甘肃省博物馆绿马头套

荣获“拔得头丑奖”的选手绿马头套，由最擅长“给文物整活”的甘肃省博物馆选送，是馆内文物“马踏飞燕”的文物周边。英气勃发的铜奔马化身“铁憨憨”，也是短视频中的人气款头套。

丑名远扬——小青蛙人偶服

“丑名远扬奖”的获奖选手小青蛙人偶服，那可是实至名归，也算得上知名的网红选手。对于这位“卖崽青蛙”，相信不少人都遇到过，提溜着一大串蛙崽气球在各大夜市穿梭。

丑味相投——脑花帽

据商家介绍，设计这款帽子的初衷，是希望以此来自我解嘲。那么问题来了，戴着这顶帽子智商真的会开挂吗？也有网友表示：“看饿了，晚上就来碟麻辣脑花吃！”

“略胜一丑奖”——公主羽绒服

“公主裙”和“羽绒服”的搭配还是独创一格的吃了超轻粘土会怎么样吃了超轻粘土会怎么样，兼具夸张的审美元素和实用的保暖价值。可是谁能想到画风却如此怪异，被网友评为“略胜一丑奖”也无可厚非，毕竟，走在时尚前沿的网友们会被这件裙子挡走多少桃花运。

在“丑”中寻找乐趣、解压的年轻人，在淘宝发起的#2023丑东西大赛#话题下乐此不疲的发布着自己珍藏的“丑东西”，只为获得志同道合的网友来上一句“好丑啊”！我们再看看如此上头，品味独特的网友们踊跃提名“献丑”，经层层选拔，40件丑东西商品入围总决选的东西都有哪些？

博物馆的社交密码

走到文博圈，甘肃博物院在2022年7月，马踏飞燕玩偶一经出圈，突然爆火。“抢眼的鼻孔”“看起来不大聪明的样子”“丑”……说是马，似乎更像驴，正是因这种丑萌带来的“魔性”，获得了网友的喜欢，在网络平台上，“绿马”销售一骑绝尘，出现“一马难求”的场面。走红之后，不管是线上还是线下，“绿马”至今担当着甘博文创的“销冠”。

博物馆文创还能这么玩？国宝确定没被玩坏吗？对于博物馆文创因为“丑”而爆火，对于严肃文物的丑萌反差，网友也提出众多疑问。一方面迎合大众喜好，快速出圈；一方面基于史实依据，还原文物本身。博物馆文创该如何不负“让文物活起来”的重要接口，该怎样以接地气的姿态去拥抱更多可能，也是博物馆文创IP需要探讨的话题。

为什么这届年轻人偏好“丑”的东西呢？

拿捏年轻人的标新立异，丑到极致就是流量密码。大多年轻人有着追求猎奇、尝新的心理，丑东西的外表与众不同、画风清奇，与人们追求的主流审美形成鲜明对比，无形中增加了产品的辨识度和吸引力。“爱演、爱炫、爱分享”就是这个时代民众精神和心理需求变化的外部特征表现，反映了当下人们切实的文化诉求和精神状态。虽然外表看起来不好看，却个性十足，标新立异，能快速吸引对方的，增加互动的同时甚至超越了其在真实世界中的自我满足感。

事实上，“丑东西”不是绝对的丑。《美学》中认为，丑所引起的审美经验是一种否定性情感，它使主体产生痛苦、压抑、惊骇、厌恶等。并且，丑东西之所以得到年轻人欣赏，在于其设计中使用夸张的造型、大胆的配色、丰富的创意来吸睛。正如淘宝为「丑东西大赛」制定的评选标准：不要哗众取宠，不要低俗辣眼睛，要的是彰显前卫个性或自由洒脱，能带来启迪或是快乐。也正是审美的差异才体现了对审美取向多元的包容，我们不要基于我们自己的理解和审美，盲目地去否定别人，如果每个人追求的东西都一样，那该多么无聊。

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