东方甄选：从教育巨头到农产品供应链巨擘的华丽转身

在1月初，港股新东方在线发布了一项公告，提议将其公司名称从”新东方在线科技控股有限公司”更改为”东方甄选控股有限公司”。这一变更的直接原因是，原名称未能全面覆盖公司的全部业务线和在中国内地客户中所熟知的品牌。到了1月底，关于更改公司名称的特别决议案在股东特别大会上得到了股东的正式批准。自此，”新东方在线科技控股有限公司”正式更名为”东方甄选控股有限公司”。

更名成功之后，东方甄选迅速展开了一系列新动作，令人赞叹其行动之迅速、效率之高、布局之精准。

首先，东方甄选宣布投资1752万元，用于在河南焦作扩建一座自营烤肠工厂。这座工厂占地1.4万平方米，是东方甄选在加大农业投资后，首个在农产品产业链领域的具体投资案例。该工厂生产的东方甄选自营烤肠，是目前销量最高的自营产品。截至1月31日，东方甄选自营烤肠已经推出了3种口味，售出了244.9万单，有超过34万人进行了回购。

此外，东方甄选还与生产方签订了协议，双方拟共同成立一家合资公司，东方甄选持股比例为30%，资金主要用于生产车间建设和设备采购等。工厂扩建后，将为东方甄选生产、供应纯肉肠产品，初期年产量预计为1.8万吨，后续可根据订单量增加设备，进一步扩大产能。

业内人士分析认为，东方甄选投资建设自营产品生产工厂，有利于增强其在产品生产研发、品控、供应等方面的能力，同时也有助于东方甄选发挥自身资源优势，加强对供应链端的把控。随着直播电商行业竞争点的转变，东方甄选正逐步补齐自身的短板，以更好地完成助农使命。

不同于其他直播间，东方甄选一直将自营产品作为战略重点。根据新东方在线的二季报数据，东方甄选直播电商分部的期内营收为17.66亿元，其中自营产品营收超过10亿元，占比超过56%。自营品的高毛利直接推动了东方甄选直播服务毛利率的提升。在财报公告中，东方甄选也表示，公司业绩的增长主要得益于自营产品和直播电商业务的显著进展。

东方甄选自营产品主要聚焦农产品、食品、生活用品等，注重健康、美味、高质量和高性价比。从2022年4月首次推出自营产品以来，到2022年11月底，东方甄选旗下自营产品共有65种。未来，东方甄选将继续不遗余力地推出更多不同产地的优质农产品。

在内部会议上，东方甄选透露，未来将拟通过入股投资优秀供应商，帮助供应商加大投入在研发、先进生产线、原材料控制能力等方面，以提高自营产品的品质、原材料质量和工艺等。在物流配送方面，东方甄选计划在北京、广州、杭州、郑州、成都五个城市建立20个自营产品仓库，为自营产品提供面向全国的物流服务保障，引入顺丰物流、京东物流两大合作伙伴，提供仓配服务，打通和提升完整供应链运营。

虽然东方甄选在直播带货领域起步较晚，但其表现却非常出色。它深知供应链的重要性，这是直播电商竞争的关键所在。如今，东方甄选已将直播带货打造成为公司重点发展的战略布局，通过自建农产品供应链、发展自营产品、积累复购用户，已在直播领域站稳了脚跟。通过自建供应链、拓展自营版图、发展自有品牌，东方甄选正在加固自家的护城河。

据悉，东方甄选还在为”出海”做准备，计划在海外市场销售自营产品。1月17日，天眼查显示，东方甄选的母公司”北京新东方迅程网络科技股份有限公司”已申请注册多枚”EASTBUY”商标，国际分类涉及方便食品、网站服务、科学仪器等。无论消息是否属实，出海都可以说是东方甄选回归了其最擅长的领域，一群有知识有文化有素养的人，将自己热爱的中国文化和中国产品，用流利的英语推荐给海外的消费者，这正是生活的最美诗篇。我们期待东方甄选在未来能够绽放出更加璀璨的光芒。

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