直播购物车是流量转化为商品的核心功能，小程序商城则是流量转化为商品的重要功能。视频号的直播购物车可让用户在观看直播时，直接在视频号内完成商品的浏览、选择、下单、支付等操作，实现了流畅和便捷的购物体验。视频号的直播购物车还可以支持多种商品来源，包括小程序商城、视频号小店、微信支付收款码等，满足了不同类型的商家需求。
同时，视频号的小程序商城可让用户在观看短视频时，直接跳转到小程序商城内完成商品的浏览、选择、下单、支付等操作，实现了无缝和高效的购物体验，而且还支持多种营销工具，包括优惠券、秒杀、拼团等，增加了用户的购买意愿和转化率。
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