面对年青人，这家银行搞了个大动作

12月3日，招商银行信用卡推出面向年青高端人群的自由人生白金信用卡。值得一提的是，招商银行信用卡本次约请到了韩寒助阵，其产品理念“由于酷爱，自由人生”即为韩寒亲笔所写。同时具有作家、赛车手、导演等诸多身份的韩寒，恰是当代勇于逐梦的年青人的代表。

作为一位赛车手，赛车这个看似无用的喜好在韩寒看来可为此付出一辈子血汗。韩寒在掌上生活发布的署名文章写道：“很少有人是想靠这个发财，也没法靠这个发财，更多就是由于爱。”在文末，他以“一辈子酷爱，热血茫茫。愿大家爱你所爱，人生飞奔”作为结尾，这类追赶自己所爱的理念也是招商银行信用卡与年青人进行全新连接的初衷。

“买”我所爱，勇于消费

如今，“由于爱”正成为愈来愈多年青人行为的理由。

当代年青人很难被定义，每一个人都是独立的个体，但在时间和金钱的投入程度、方向、比例上，他们普遍正向“精神”迁移，勇于为“自由而无用”的美妙事物买单，勇于为兴致“一掷千金”。

比如音乐。艾瑞咨询《2019年中国数字音乐内容付费发展研究报告》数据显示，音乐付费用户26-35岁年青人占比已达55%，耳机正成为年青人标配；有一种酷爱叫“在现场”，大麦网数据显示，90后最喜欢的演出类型是演唱会，在草莓音乐节购票人群中，90后及00后占比超过90%。音乐对年青人如斯重要，他们不但将音乐视作文娱，更将其当做解构世界、对待人生，乃至寻觅灵魂伴侣的一种方式。

比如运动。啤酒配枸杞，可乐加人参；熬最深的夜，敷最贵的面膜……当代年青人在生活压力下，一面疯狂损耗身体，一面又极为“惜命”，运动健身成为年青人减缓焦虑的重要方式。唯品会大数据调研显示，健身服、健身器材、运动鞋等体育用品在90后用户中的销量近三年维持两位数增长；《2018中国健身行业数据报告&健身房生存白皮书》数据则揭示，国内健身俱乐部门店数已达46050家，而年青人是健身房东力军。对于年青人来讲，运动不但代表的是健康，也是一种意味毅力、自律的生活态度。

比如旅行。从一辈子一次，到周末出国，旅行早已再也不是奢侈品，而成为国民生活尤其是年青人生活的一部份。CBNData《2018国民游览消费新趋势洞察报告》显示，境内与境外每一年出行3次及以上的消费者比例显著增长，尤其是90后和95后的年青群体。有调查数据显示，90后用户中65.8%有出国阅历，其中1次/年占五成，2-3次/年占四成。对于年青人而言，不是在旅行中感受生活的意义，旅行就是生活意义自身。

由于酷爱，自由人生

探究年青人种种精神寻求暗地里，提倡信息同等、多元共存、强调个体的互联网精神影响至关重要。相比较退守在自己的小世界，今天的年青人更多选择从自己的世界走出去，来到充溢变化的大平原，去构建自己、构建生活，去爱自己所爱，去寻求自由。

这些多元、充溢个性的特质给当下品牌连接年青人带来了挑战，但也为有筹备者提供了全新机遇，招商银行信用卡就是其中代表。

据了解，招商银行信用卡年青客群占比超70%。纵观招商银行信用卡17年发卡史，就是一部年青客群经营理念迭代史。从业内首家推出面向30岁下列（非学生）年青人的YOUNG卡，到聚焦细分领域热点联名卡及小招喵IP打造，再到关注年青人精神及生活态度的自由人生白金信用卡，招商银行信用卡始终与年青人在一块儿。

在卡面设计上，自由人生白金信用卡卡面设计颇具欧洲版画艺术感，由意味自由的飞鸟黑白交错精密镶嵌卡面。值得一提的是，飞鸟的造型摒弃了一味寻求华美的设计，与艺术巨匠埃舍尔创作理念不约而同，融历史传承感与超前现代视觉艺术于一身，与当下年青人寻求的品质契合。

在产品礼赶上，自由人生白金信用卡除了了提供精美的新户首刷礼外，更汇聚了年青人所钟爱的「旅行·音乐·体育」多重精彩礼遇于一身。旅行上，主卡持卡人可尊享全年2次高端酒店贵宾价入住礼遇、境外消费笔笔1%返现、每个月首笔取现免手续费等丰富礼遇；音乐和体育上，主卡持卡人尊享「永远有效积分+金额」或「永远有效积分」抢兑音乐活动演出票，同时在活动期内，还可享受「99永远有效积分」起兑换QQ音乐、虾米音乐、PP体育、腾讯体育会员特权。

“愿咱们的自由人生白金信用卡让年青人拥抱他们的酷爱，也希望咱们的自由人生白金信用卡陪伴更多的年青人，享受他们的自由人生。”招商银行自由人生白金信用卡产品经理表示。

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